聲聲入耳：讓軍事廣播始終充滿魅力——從中央廣播電視總臺(tái)軍事廣播主題宣傳系列節(jié)目實(shí)踐談傳播創(chuàng)新
摘要：做好重大主題報(bào)道是壯大主流價(jià)值、鞏固主流輿論、弘揚(yáng)主流文化的有效途徑。全媒體時(shí)代，對(duì)廣播重大主題報(bào)道提質(zhì)增效提出更高要求。本文結(jié)合中央廣播電視總臺(tái)軍事廣播的傳播實(shí)踐，剖析做好重大主題報(bào)道的內(nèi)在機(jī)理，并就立意策劃、呈現(xiàn)方式等提出建議，以期為提高軍隊(duì)主流媒體傳播力影響力提供有益借鑒。
關(guān)鍵詞：軍事廣播；重大主題報(bào)道；創(chuàng)新傳播
做好重大主題報(bào)道不僅是主流媒體履行社會(huì)責(zé)任、踐行使命擔(dān)當(dāng)?shù)谋厝灰?，更是提升輿論引?dǎo)力的重要路徑。作為重要信息傳播媒介，廣播在重大主題宣傳中一直發(fā)揮著不可替代的關(guān)鍵作用。從開國(guó)大典上毛澤東同志那聲振寰宇的“人民萬歲”，到1982年鄧小平同志會(huì)見英國(guó)首相撒切爾夫人時(shí)擲地有聲的“主權(quán)問題是不能夠談判的”，廣播以獨(dú)特的聲音魅力，忠實(shí)記錄并廣泛傳播著國(guó)家與社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)和重大事件。它不僅凝聚起團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的磅礴力量，更成為承載時(shí)代記憶、具有珍貴歷史價(jià)值的聲音檔案，以聲聲入耳的傳播方式，深深影響著大眾認(rèn)知，推動(dòng)時(shí)代向前發(fā)展。
全媒體時(shí)代，作為傳播矩陣的重要組成部分，廣播做好重大主題報(bào)道，不僅可以與其他媒體形式相互補(bǔ)充、協(xié)同傳播，更可發(fā)揮自身伴隨性、及時(shí)性特點(diǎn)，滿足受眾在不同場(chǎng)景下對(duì)重大主題信息的獲取需求，擴(kuò)大重大主題報(bào)道的影響力和覆蓋面。近年來，中央廣播電視總臺(tái)軍事廣播（以下簡(jiǎn)稱“軍事廣播”）結(jié)合黨、國(guó)家和軍隊(duì)重大主題宣傳，策劃推出多部大型系列廣播節(jié)目，在央廣“國(guó)防時(shí)空”等欄目和“央廣軍事”新媒體平臺(tái)播發(fā)，產(chǎn)生良好效果。本文聚焦其實(shí)踐，剖析做好重大主題報(bào)道的內(nèi)在機(jī)理，并就立意策劃、呈現(xiàn)方式等提出建議，以期為提高軍隊(duì)主流媒體傳播力影響力提供有益借鑒。
一、找準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確把握提高軍事廣播重大主題報(bào)道傳播質(zhì)效的內(nèi)在機(jī)理
全媒體時(shí)代，提高軍事廣播重大主題報(bào)道傳播質(zhì)效，首要的是找準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)，把握其內(nèi)在機(jī)理。
（一）順應(yīng)媒介新特征
全媒體時(shí)代，廣播依然是主流媒體提供信息發(fā)布和輿論引導(dǎo)的重要音頻生產(chǎn)媒介平臺(tái)。據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，截至2024年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模達(dá)3.35億人，網(wǎng)民使用率為30.3%。除了傳統(tǒng)的無線電波傳送，廣播節(jié)目還依托云聽、喜馬拉雅、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、中國(guó)軍號(hào)等手機(jī)客戶端實(shí)現(xiàn)大眾化和分眾化推送，以“聲音陪伴”的方式嵌入受眾日常生活工作。順應(yīng)時(shí)代要求，軍事廣播推出系列重大主題報(bào)道，在堅(jiān)持傳統(tǒng)廣播節(jié)目高品質(zhì)的同時(shí)，兼顧網(wǎng)絡(luò)視聽用戶的需求，精準(zhǔn)傳遞黨的聲音。例如，2023年軍事廣播在策劃紀(jì)念毛澤東同志誕辰130周年大型廣播系列節(jié)目《軍事家毛澤東》時(shí)，專門為網(wǎng)絡(luò)音頻用戶打造了每集時(shí)長(zhǎng)約25分鐘的歷史人文類音頻內(nèi)容，再現(xiàn)毛澤東高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略眼光、杰出高超的軍事才能和爐火純青的軍事指揮藝術(shù)。有網(wǎng)友留言：“孩子特別感興趣，全家追劇中！”這啟示我們，提高重大主題報(bào)道傳播質(zhì)效，軍隊(duì)主流媒體要把握時(shí)代要求，順應(yīng)媒介特征、強(qiáng)化用戶思維。要加強(qiáng)在各大網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)上的布局，將廣播內(nèi)容轉(zhuǎn)化為適合網(wǎng)絡(luò)傳播的形式，拓展傳播渠道，吸引更多年輕受眾；要細(xì)分垂直領(lǐng)域，針對(duì)不同年齡、職業(yè)群體，開發(fā)系列化分眾化節(jié)目，提高觸達(dá)率；要利用大數(shù)據(jù)和人工智能分析受眾收聽習(xí)慣、歷史記錄等，精準(zhǔn)推送，開發(fā)潛在受眾，擴(kuò)大傳播影響。
（二）找準(zhǔn)敘事著力點(diǎn)
全媒體時(shí)代，信息過載，受眾注意力資源呈現(xiàn)稀缺化、碎片化特征?；跁r(shí)空鄰近、心理關(guān)聯(lián)、利益攸關(guān)的接近性原則，成為媒體獲取受眾注意力的核心競(jìng)爭(zhēng)要素。軍事廣播在重大主題報(bào)道中，注重找準(zhǔn)敘事著力點(diǎn)，拉近報(bào)道與受眾距離。例如，軍事廣播推出的紀(jì)念中國(guó)人民志愿軍抗美援朝出國(guó)作戰(zhàn)70周年系列報(bào)道《勝利的回響》，以受眾耳熟能詳?shù)慕?jīng)典軍旅歌曲、影視作品和文學(xué)作品等為依托，深挖蘊(yùn)含其中的歷史故事，吸引了大量聽眾。又如，在慶祝新中國(guó)成立75周年之際，軍事廣播推出系列報(bào)道《與祖國(guó)同行》，以7次國(guó)慶大閱兵為抓手，展示人民軍隊(duì)75年與祖國(guó)同行、奮斗強(qiáng)軍的歷程，取得良好傳播效果。這啟示我們，提高重大主題報(bào)道傳播質(zhì)效，軍隊(duì)主流媒體要結(jié)合媒體平臺(tái)定位，運(yùn)用“高站位+微視距”的視角，找準(zhǔn)、找實(shí)撬動(dòng)重大主題報(bào)道的敘事著力點(diǎn)，讓重大戰(zhàn)略部署、重大歷史事件、重大發(fā)展成就等主題事件化、故事化、人物化、具象化，達(dá)到讓受眾可知可感的傳播效果。
（三）緊扣時(shí)代大背景
重大主題報(bào)道具有鮮明的時(shí)代特征，反映時(shí)代主題、彰顯時(shí)代精神是其引發(fā)受眾共鳴，進(jìn)而有效引導(dǎo)社會(huì)輿論的基礎(chǔ)。以軍事廣播推出的慶祝新中國(guó)成立70周年特別報(bào)道《我與祖國(guó)共成長(zhǎng)》為例，通過20位在國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)領(lǐng)域作出重要貢獻(xiàn)的代表人物的奮斗成長(zhǎng)故事，折射時(shí)代背景和發(fā)展變遷：北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)副總設(shè)計(jì)師楊元喜等科研工作者的科學(xué)報(bào)國(guó)精神、“藍(lán)軍旅長(zhǎng)”滿廣志等官兵的求真務(wù)實(shí)勇于創(chuàng)新精神、維和部隊(duì)優(yōu)秀指揮員張革強(qiáng)等秉持的人道主義精神等，多維度呈現(xiàn)愛國(guó)奮斗時(shí)代精神。中宣部《新聞閱評(píng)》評(píng)價(jià)，該特別報(bào)道堪稱一幅中國(guó)軍隊(duì)70年奮斗成長(zhǎng)的全景圖。其成功實(shí)踐表明，提高重大主題報(bào)道傳播質(zhì)效，軍隊(duì)主流媒體要切中時(shí)代發(fā)展脈搏、把握時(shí)代特征、研判時(shí)代走勢(shì)。要胸懷強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍大局、把握國(guó)內(nèi)國(guó)際大勢(shì)、著眼國(guó)防軍隊(duì)大事，讓軍事新聞?shì)浾撟髌犯邥r(shí)代特色，進(jìn)一步凸顯主流媒體引導(dǎo)主流輿論、壯大主流價(jià)值的力量。
二、以小見大，創(chuàng)新軍事廣播重大主題報(bào)道要遵循的相關(guān)原則
以小切口折射大時(shí)代，以小視角呈現(xiàn)大主題已成為全媒體時(shí)代主流媒體增強(qiáng)內(nèi)容貼近性、提高傳播質(zhì)效的重要策略。重大主題報(bào)道具思想性、導(dǎo)向性和嚴(yán)肅性，在運(yùn)用以小見大敘事方式時(shí)，要注重遵循三個(gè)統(tǒng)一的原則。
（一）注重典型性，堅(jiān)持重大事件與人物故事相統(tǒng)一
重大主題報(bào)道承載著傳播主流價(jià)值、凝聚社會(huì)共識(shí)的重要功能，題材宏大、思想精深、時(shí)空宏闊。聚焦典型人物，通過將宏觀的重大事件與微觀的人物故事有機(jī)融合是增強(qiáng)報(bào)道貼近性、提升傳播說服力的重要路徑。例如，軍事廣播推出的慶祝建軍95周年系列報(bào)道《強(qiáng)軍，這十年》，遴選24位官兵代表，以親歷者、見證者的視角，反映人民軍隊(duì)近十年的強(qiáng)軍實(shí)踐，既契合受眾對(duì)具象化、情感化內(nèi)容的接受心理，又以個(gè)體命運(yùn)映射時(shí)代圖景，在實(shí)現(xiàn)傳播效果優(yōu)化的同時(shí)，推動(dòng)重大主題的有效落地與價(jià)值傳遞。這啟示我們，典型人物經(jīng)歷具有較強(qiáng)的故事性和感染力，能夠吸引受眾的關(guān)注并引發(fā)情感共鳴。重大主題報(bào)道要精準(zhǔn)遴選與時(shí)代脈搏緊密勾連的典型人物，通過平民化視角和平視觀察，展現(xiàn)人物的真實(shí)情感和價(jià)值感悟，將宏大的時(shí)代敘事呈現(xiàn)為具體可感的人物故事，將抽象的主題價(jià)值轉(zhuǎn)化為受眾喜聞樂見的情感符號(hào)，將嚴(yán)肅的宏大主題轉(zhuǎn)化為受眾易于接受的鮮活內(nèi)容，進(jìn)而讓報(bào)道更具親近性和傳播力。
（二）注重層次性，堅(jiān)持宏大敘事與微觀闡述相統(tǒng)一
2021年6月，軍事廣播推出慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大型系列報(bào)道《在黨旗指引下》，全景式展現(xiàn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民軍隊(duì)跨越百年取得的偉大成就。報(bào)道中既有黨領(lǐng)導(dǎo)人民軍隊(duì)從無到有、從小到大、從弱到強(qiáng)、從勝利走向勝利的宏闊縱深，又有創(chuàng)建人民軍隊(duì)的歷史選擇、取得抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)、新時(shí)代深化國(guó)防和軍隊(duì)改革的生動(dòng)實(shí)踐等微觀闡述，讓受眾耳目一新、印象深刻。其實(shí)踐表明，重大主題報(bào)道往往涉及國(guó)家發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步等重要方面，一方面要以大規(guī)模、大場(chǎng)景、大縱深的宏觀呈現(xiàn)，幫助受眾清晰了解全貌，滿足受眾對(duì)整體認(rèn)知的需求；另一方面要用微觀視角，聚焦局部歷史事件及其中的個(gè)體經(jīng)歷與情感，深刻闡述觀點(diǎn)的客觀合理性，增強(qiáng)報(bào)道史學(xué)價(jià)值和共情感染力；要通過宏大敘事與微觀闡述相結(jié)合，使整個(gè)報(bào)道更有層次感，提升可讀性，滿足不同層次受眾需求。
（三）注重真實(shí)性，堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與細(xì)節(jié)刻畫相統(tǒng)一
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是保持重大主題報(bào)道生命力的基礎(chǔ)，細(xì)節(jié)刻畫則是增強(qiáng)報(bào)道真實(shí)感，提升報(bào)道深度、廣度和溫度的有效途徑。綜觀軍事廣播近年來策劃推出的7部重大歷史題材主題報(bào)道，都是精彩故事與生動(dòng)細(xì)節(jié)“骨肉相連”。如前所述特別報(bào)道《我與祖國(guó)共成長(zhǎng)》中，試飛英雄李中華極速試飛殲-10戰(zhàn)機(jī)的生死經(jīng)歷、戰(zhàn)斗英雄韋昌進(jìn)喊出“向我開炮”的視死如歸……細(xì)節(jié)的深度刻畫和細(xì)膩雕琢，讓人物有血有肉，讓故事牽動(dòng)人心，讓精神生動(dòng)可感。這啟示我們，提高重大主題報(bào)道傳播質(zhì)效，要追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的真實(shí)性、思想性和時(shí)代性的統(tǒng)一。要善于在眾多細(xì)節(jié)素材中挑選最能體現(xiàn)主題、最具代表性的細(xì)節(jié)進(jìn)行重點(diǎn)刻畫；要巧妙安排細(xì)節(jié)的位置和篇幅，使其與整體內(nèi)容有機(jī)整合，不突兀不堆砌；要努力實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與細(xì)節(jié)刻畫相生相伴、互為助力，用細(xì)節(jié)來支撐和豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
三、突出特色，讓軍事廣播重大主題報(bào)道正能量澎湃大流量
作為主流媒體的“必答題”“規(guī)定動(dòng)作”，重大主題報(bào)道具有同題競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)。軍事廣播通過緊貼自身定位，挖掘優(yōu)勢(shì)資源，在競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)引流吸粉。
（一）構(gòu)建場(chǎng)景情境讓報(bào)道更有感染力
聲音具有很強(qiáng)的空間塑造能力和情感感染力，可以營(yíng)造身臨其境的感覺，增強(qiáng)傳播效果。如前所述系列報(bào)道《與祖國(guó)同行》中，每一集都構(gòu)建了多個(gè)典型聲音場(chǎng)景化的情境，既有閱兵親歷者采訪的現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)，又有不同年代閱兵的珍貴歷史原音再現(xiàn)，還有契合主題的特色原創(chuàng)背景音樂烘托氛圍，大大增強(qiáng)了報(bào)道的沉浸感和感染力。實(shí)踐證明，全媒體時(shí)代，軍隊(duì)主流媒體提高重大主題報(bào)道傳播質(zhì)效，要結(jié)合自身特點(diǎn)，運(yùn)用構(gòu)建場(chǎng)景化、情境化的特色表達(dá)手法，將事件、人物、環(huán)境、情節(jié)和情感等要素多維立體融合，從而突破信息傳遞的單一性，實(shí)現(xiàn)報(bào)道的情理交融，引發(fā)受眾情感共鳴。
（二）挖掘稀缺資源讓報(bào)道更具權(quán)威性
歷史是無數(shù)親歷者共同繪就的記憶圖景。軍事廣播在重大主題報(bào)道中，注重挖掘稀缺信息資源，強(qiáng)化集體記憶，衍生新的時(shí)代價(jià)值和意義。例如，在慶祝改革開放40周年特別節(jié)目《見證強(qiáng)軍之路》中，披露我陸軍第一支航空兵大隊(duì)組建時(shí)，首批引進(jìn)8架武裝直升機(jī)只有4架帶導(dǎo)航系統(tǒng)等鮮為人知的歷史細(xì)節(jié)，既真實(shí)反映了國(guó)防建設(shè)起步階段面臨的困難，更彰顯我們迎難而上的勇氣，被多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載。這啟示我們，提高重大主題報(bào)道傳播質(zhì)效，軍隊(duì)主流媒體要挖掘特有、稀缺、獨(dú)家信息，牢牢占據(jù)人無我有、人有我優(yōu)的資源優(yōu)勢(shì)；要善于借助黨史、軍史專家，論證歷史史實(shí)、故事、細(xì)節(jié)的真實(shí)性、客觀性、權(quán)威性；要將真實(shí)可信可感的稀缺信息，精準(zhǔn)置于報(bào)道的主題闡述之中，增強(qiáng)報(bào)道的歷史厚重感、視角時(shí)代感和受眾關(guān)注度。
（三）拓寬分發(fā)渠道讓報(bào)道更有傳播力
受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要延伸到哪里。軍事廣播在重大主題報(bào)道中，堅(jiān)持以廣播載體播發(fā)為主體，全媒體多平臺(tái)復(fù)創(chuàng)分發(fā)為重點(diǎn)的傳播策略。例如，紀(jì)念中國(guó)人民志愿軍抗美援朝出國(guó)作戰(zhàn)70 周年系列報(bào)道《勝利的回響》在央廣“中國(guó)之聲”播發(fā)，同步打造海報(bào)、圖文、長(zhǎng)音頻、短視頻等多元產(chǎn)品，通過云聽音頻App、央廣軍事新媒體在微信、微博、今日頭條等社交平臺(tái)分眾化呈現(xiàn)，#勝利的回響#微博話題閱讀量達(dá)到7091.3萬次，全網(wǎng)總傳播量超億次。由此可見，提高重大主題報(bào)道傳播質(zhì)效，軍隊(duì)主流媒體要積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，立足傳媒新業(yè)態(tài)，不斷拓寬分發(fā)渠道，壯大主流價(jià)值；要綜合運(yùn)用傳統(tǒng)媒體與新興媒體，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，讓傳統(tǒng)媒體創(chuàng)作的真實(shí)、權(quán)威、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在新興媒體平臺(tái)上吸睛引流；要善于結(jié)合不同平臺(tái)特點(diǎn)，復(fù)創(chuàng)個(gè)性鮮明、別具一格的新媒體產(chǎn)品，擴(kuò)大平臺(tái)用戶關(guān)注度，增強(qiáng)受眾情感認(rèn)同。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心廣播電視部）
責(zé)任編輯：張和蕓