緊盯“三向”:擴(kuò)大強(qiáng)軍文化的影響力和輻射力——從《2025軍營網(wǎng)絡(luò)春晚》談強(qiáng)軍文化內(nèi)容煥新與傳播路徑拓展
摘要：優(yōu)秀強(qiáng)軍文藝作品是強(qiáng)軍文化的重要傳播載體和生動體現(xiàn)，能夠?yàn)閺?qiáng)軍目標(biāo)實(shí)現(xiàn)凝聚強(qiáng)大精神力量。本文聚焦《新春啟新程奮斗正當(dāng)時—2025軍營網(wǎng)絡(luò)春晚》傳播實(shí)踐提出，堅(jiān)持向心凝聚、向戰(zhàn)發(fā)力、向下扎根，反映強(qiáng)軍實(shí)踐、激發(fā)強(qiáng)軍精神、服務(wù)強(qiáng)軍目標(biāo)，讓軍事文藝作品更好發(fā)揮精神引領(lǐng)、形象塑造、價值導(dǎo)向等作用。
關(guān)鍵詞：強(qiáng)軍文化；網(wǎng)絡(luò)春晚；傳播實(shí)踐
強(qiáng)軍事業(yè)呼喚強(qiáng)軍文化，強(qiáng)軍文化匯聚強(qiáng)軍力量。2024年10月，中央軍委辦公廳印發(fā)的《繁榮發(fā)展強(qiáng)軍文化實(shí)施綱要》明確指出，要厚植強(qiáng)軍文化根和魂，立起強(qiáng)軍文化礪戰(zhàn)打贏指向，豐富強(qiáng)軍文化服務(wù)供給，擴(kuò)大強(qiáng)軍文化傳播影響。優(yōu)秀強(qiáng)軍文藝作品是強(qiáng)軍文化的重要傳播載體和生動體現(xiàn)。《長征組歌》《黨的女兒》等經(jīng)典文藝作品不僅記錄了軍隊(duì)的歷史，更通過藝術(shù)的形式傳承革命精神，激勵著一代又一代軍人。全媒體時代，傳播環(huán)境、受眾需求發(fā)生深刻變化，對強(qiáng)軍文藝作品提出新的更高要求。如何以更生動、更鮮活的形式，為官兵提供更具營養(yǎng)、更合口味的文化大餐，擴(kuò)大強(qiáng)軍文化的影響力和輻射力是軍事文化傳播的時代課題。2025年春節(jié)前夕，解放軍新聞傳播中心推出《新春啟新程 奮斗正當(dāng)時—2025軍營網(wǎng)絡(luò)春晚》（以下簡稱“該晚會”），聯(lián)動百余家部隊(duì)單位，講述強(qiáng)軍故事，點(diǎn)燃奮斗激情，展現(xiàn)官兵士氣高昂的精神風(fēng)貌、英勇無畏的鋼鐵意志和保家衛(wèi)國的赤誠情懷。該晚會突出軍味、戰(zhàn)味、年味，讓受眾在激昂的旋律中感受到新時代官兵的青春熱血和磅礴力量，成為全媒體形態(tài)下人民軍隊(duì)形象的又一次成功展示，直播觀看量超過1500萬人次，曝光量達(dá)3.7億。本文聚焦其傳播實(shí)踐提出，堅(jiān)持向心凝聚、向戰(zhàn)發(fā)力、向下扎根，反映強(qiáng)軍實(shí)踐、激發(fā)強(qiáng)軍精神、服務(wù)強(qiáng)軍目標(biāo)，讓軍事文藝作品更好發(fā)揮精神引領(lǐng)、形象塑造、價值導(dǎo)向等作用。
一、向心凝聚，鑄牢軍魂，匯聚力量
強(qiáng)軍文化蘊(yùn)含著聽黨指揮、能打勝仗、作風(fēng)優(yōu)良的深層精神追求，是新時代政治建軍的重要內(nèi)容，是黨領(lǐng)導(dǎo)人民軍隊(duì)創(chuàng)造的先進(jìn)軍事文化新形態(tài)。該晚會聚焦向心凝聚，強(qiáng)化軍魂意識、傳承紅色基因、凝聚價值共識。
(一) 強(qiáng)化軍魂意識
文化以價值觀念為核心。軍魂文化處于強(qiáng)軍文化體系的核心和頂層，以對黨絕對忠誠的信仰信念為主體和內(nèi)核。該晚會緊扣這一要素進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計(jì)、節(jié)目編排和氛圍營造，不僅在《有咱就有發(fā)言權(quán)》《那首關(guān)于守護(hù)的歌》等節(jié)目中唱響聽黨指揮主旋律，還邀請多位官兵代表以親身經(jīng)歷詮釋軍魂的深刻內(nèi)涵和時代價值。來自駐香港部隊(duì)和駐澳門部隊(duì)的儀仗兵夫妻講述執(zhí)行儀仗司禮任務(wù)的難忘瞬間和雙軍人家庭的愛情故事、來自西藏軍區(qū)某部軍士長與女兒的暖心告白等，讓網(wǎng)友感慨：“家國意識具象化了”“這是最好的強(qiáng)軍故事”。由此可見，強(qiáng)化軍魂意識是強(qiáng)軍文化傳播的核心，要善于將聽黨話、跟黨走的軍魂意識轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的社會化敘事；要通過真實(shí)、貼近生活的敘事方式，生動的故事場景，讓受眾深刻感受軍人堅(jiān)定的信仰和頑強(qiáng)的意志；要運(yùn)用多模態(tài)敘事方式，打造沉浸式敘事體驗(yàn)，增強(qiáng)故事的感染力和傳播力。
(二) 傳承紅色基因
紅色基因深植人民軍隊(duì)發(fā)展脈絡(luò)，是強(qiáng)軍文化的靈魂與根基，蘊(yùn)含著革命先輩的熱血與信仰，這份厚重的歷史底蘊(yùn)與精神傳承，也構(gòu)成強(qiáng)軍文化獨(dú)特的吸引力。該晚會創(chuàng)新演繹形式，將《紅梅贊》《紅星照我去戰(zhàn)斗》等經(jīng)典紅色歌曲與潮流音樂風(fēng)格融合，加入《烈火中永生》《閃閃的紅星》等電影畫面，并運(yùn)用AI技術(shù)打造獨(dú)具沉浸感的舞美，從光影變幻到場景構(gòu)建，全方位升級呈現(xiàn)，增強(qiáng)歌曲演繹效果。有網(wǎng)友留言：“打開了記憶深處的大門，喚醒了血液中的紅色基因”。這啟示我們，全媒體時代，受眾信息獲取方式和審美觀念發(fā)生很大變化，紅色基因蘊(yùn)含豐富故事素材，凝聚深厚情感力量，能助力強(qiáng)軍文化傳播。要緊跟時代發(fā)展、緊貼強(qiáng)軍實(shí)踐、緊扣官兵脈搏，不斷賦予紅色基因新的時代內(nèi)涵；要創(chuàng)新呈現(xiàn)手段，用好新媒體技術(shù)，更好地滿足當(dāng)代受眾尤其是青年官兵需求；要將紅色文化元素與現(xiàn)代理念相結(jié)合，通過多維手段激活歷史精神的當(dāng)代生命力，讓紅色基因煥發(fā)更加璀璨的光芒。
(三) 凝聚價值共識
強(qiáng)軍文化傳播，凝聚價值共識是基石。該晚會通過一系列精心設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)，增強(qiáng)官兵歸屬感和使命感。例如，短片《我的年度關(guān)鍵詞》中，官兵通過總結(jié)“關(guān)鍵詞”的形式展現(xiàn)自己在2024年的工作和生活狀態(tài)以及感悟?！皥?jiān)守”“蛻變”“提速”等，當(dāng)一個個簡潔有力的文字和生動的畫面，展現(xiàn)出不同崗位上軍人同樣的奮斗精神和責(zé)任擔(dān)當(dāng)時，營造出“原來你也在這里，你也一樣”的歸屬感和集體榮譽(yù)感。其實(shí)踐表明，強(qiáng)軍文化傳播不僅是信息的傳遞，更是價值觀的共享。一方面要錨定契合強(qiáng)軍主旨的傳播主題，憑借豐富多元的內(nèi)容載體將忠誠于黨、熱愛人民、報效國家、獻(xiàn)身使命、崇尚榮譽(yù)的當(dāng)代革命軍人核心價值觀更有效地傳遞給官兵，夯實(shí)思想根基；另一方面要創(chuàng)新傳播表現(xiàn)形式，借助高質(zhì)量的藝術(shù)表演，融合現(xiàn)代科技手段，打造沉浸式傳播體驗(yàn)，全方位調(diào)動受眾感知，使其在認(rèn)知、情感和行為層面與強(qiáng)軍文化深度共鳴，達(dá)成高度認(rèn)同。
二、向戰(zhàn)發(fā)力，激發(fā)戰(zhàn)斗精神，服務(wù)戰(zhàn)斗力生成
向戰(zhàn)為戰(zhàn)是強(qiáng)軍文化的鮮明特質(zhì)，繁榮發(fā)展強(qiáng)軍文化，戰(zhàn)斗力標(biāo)準(zhǔn)是基本著力點(diǎn)和根本落腳點(diǎn)。該晚會向戰(zhàn)發(fā)力，立起強(qiáng)軍文化礪戰(zhàn)打贏指向。
(一) 呈現(xiàn)火熱練兵場景
戰(zhàn)味是強(qiáng)軍文化的核心價值導(dǎo)向，也是該晚會區(qū)別于其他春晚的標(biāo)志與魅力。借助多元藝術(shù)形式，該晚會生動呈現(xiàn)實(shí)戰(zhàn)化訓(xùn)練的場景和成果，彰顯強(qiáng)軍文化的獨(dú)特內(nèi)涵與價值追求。例如，表演唱《有我在》《有咱就有發(fā)言權(quán)》等節(jié)目，以質(zhì)樸接地氣的表演，配以聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)、沙場練兵、邊防巡邏等高燃場面，讓受眾仿佛置身于訓(xùn)練場，觸摸到實(shí)戰(zhàn)的脈搏。又如，短片《每一步都閃耀》回顧殲-35A亮相第十五屆中國航展、海軍四川艦下水命名等2024年具有標(biāo)志性意義的軍事事件，以直觀、震撼的視覺敘事，為受眾勾勒出人民軍隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力穩(wěn)步提升的清晰脈絡(luò)，進(jìn)一步增進(jìn)對軍隊(duì)的信任和支持。這啟示我們，強(qiáng)軍文化傳播要緊密圍繞備戰(zhàn)打仗。要深度挖掘軍事訓(xùn)練、實(shí)戰(zhàn)演練、軍事科技突破等領(lǐng)域的素材，借助多樣化形式，打造沉浸式強(qiáng)軍文化體驗(yàn)場景；要以火熱的練兵場景強(qiáng)化官兵的實(shí)戰(zhàn)意識，激發(fā)榮譽(yù)感和責(zé)任感，增強(qiáng)凝聚力和戰(zhàn)斗力；要通過生動的訓(xùn)練場景呈現(xiàn)滿足公眾對軍隊(duì)的關(guān)注，展示軍隊(duì)現(xiàn)代化、專業(yè)化、實(shí)戰(zhàn)化水平，塑造軍隊(duì)和軍人的良好形象。
(二) 弘揚(yáng)無畏戰(zhàn)斗精神
在傳播學(xué)中，信息的吸引力不僅取決于內(nèi)容本身，還與信息所傳達(dá)的情感、價值觀和精神內(nèi)涵相關(guān)。該晚會通過不同藝術(shù)形式，生動展現(xiàn)軍人無畏的戰(zhàn)斗精神，激勵官兵，更吸引受眾。例如，表演唱《有我在》等通過激昂的旋律和充滿力量的歌詞，表達(dá)軍人的無畏和自信—“吶喊聲有我在，戰(zhàn)旗上續(xù)寫我們的榮光”。節(jié)目播出時，滾動的彈幕中，眾多官兵重復(fù)這句歌詞表達(dá)堅(jiān)定信念。由此可見，無畏的戰(zhàn)斗精神是軍人精神風(fēng)貌的重要體現(xiàn)，為向戰(zhàn)發(fā)力提供價值引領(lǐng)和精神動力。強(qiáng)軍文化傳播要將抽象的敢打必勝的信念、不畏犧牲的血性、堅(jiān)韌不拔的意志轉(zhuǎn)化為具體而生動的個體故事，讓受眾更直觀地感知和理解戰(zhàn)斗精神內(nèi)涵；要轉(zhuǎn)變表達(dá)方式，以細(xì)膩平實(shí)且富有感染力的講述方式，實(shí)現(xiàn)從單向的宣傳式輸出向雙向的傳播式體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變；要強(qiáng)化藝術(shù)加工，將戰(zhàn)斗精神轉(zhuǎn)化為具有象征意義的精神符號，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)斗精神的有效傳播與傳承。
(三) 展現(xiàn)新質(zhì)戰(zhàn)斗力
信息時代，受眾對信息的獲取呈現(xiàn)求新求變心理特征。該晚會通過展示新質(zhì)戰(zhàn)斗力這一具有更強(qiáng)時代感、科技感的戰(zhàn)斗力發(fā)展的新形態(tài)，吸引更多受眾，實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播。例如，晚會中，來自不同軍兵種和武警部隊(duì)的官兵通過視頻為網(wǎng)友送上新春祝福，同步展示部隊(duì)新型裝備的訓(xùn)練場景、信息化作戰(zhàn)系統(tǒng)的運(yùn)用等，科技強(qiáng)軍的探索實(shí)踐吸引了大量目光。其實(shí)踐表明，新型作戰(zhàn)力量建設(shè)為強(qiáng)軍文化傳播提供了新的視角和素材，使強(qiáng)軍文化傳播更加生動、更具時代感。強(qiáng)軍文化傳播要緊跟時代步伐，緊密結(jié)合國防和軍隊(duì)現(xiàn)代化建設(shè)成果，不斷創(chuàng)新內(nèi)容和形式；要積極以官兵演訓(xùn)生活、執(zhí)行任務(wù)為藍(lán)本，創(chuàng)作節(jié)目內(nèi)容，生動呈現(xiàn)官兵在投身練兵實(shí)踐中的智慧和擔(dān)當(dāng)；要融入前沿科技元素，通過虛擬現(xiàn)實(shí)、環(huán)境仿真等技術(shù)，模擬貼近實(shí)戰(zhàn)的場景，增強(qiáng)視覺沖擊力和代入感。
三、向下扎根，貼近基層，服務(wù)官兵
向下扎根，是實(shí)現(xiàn)強(qiáng)軍文化傳播有效性、持久性和廣泛性的關(guān)鍵所在。該晚會通過激發(fā)官兵參與、貼近受眾需求、融入時代特色增強(qiáng)傳播活力。
(一)激發(fā)官兵參與，以群眾性提升傳播生命力
傳播學(xué)中有個概念叫參與度效應(yīng)，意指群眾參與度越高，思想的滲透越持久越有效。該晚會通過兵寫兵、兵演兵、兵唱兵等，豐富節(jié)目內(nèi)容，讓傳播更加生動真實(shí)也更具吸引力。該晚會聯(lián)動百余家部隊(duì)單位共有超過一萬名官兵參與活動，90％的節(jié)目是由官兵自主策劃、編排、拍攝完成。官兵創(chuàng)造性地將拍攝場景設(shè)置在演訓(xùn)場，從裝甲戰(zhàn)車到高原伴隨橋，都成了他們的“獨(dú)家道具”，原創(chuàng)節(jié)目得到網(wǎng)友的充分肯定，很多網(wǎng)友留言：“看完想?yún)④姟薄Ｓ纱丝梢?，基層官兵身處練兵備?zhàn)一線，是強(qiáng)軍文化的創(chuàng)造者和承載者，激發(fā)其積極性、主動性和創(chuàng)造性，能夠讓強(qiáng)軍文化傳播更具生命力和感染力。要尊重官兵的主體地位和首創(chuàng)精神，為其提供平臺和資源，使其活躍的思想為強(qiáng)軍文化注入新元素、新動力；要鼓勵更多官兵從強(qiáng)軍文化傳播的旁觀者變?yōu)閰⑴c者，豐富文化產(chǎn)品供給，滿足不同群體對強(qiáng)軍文化的多元需求；要讓官兵在參與中感受到自己的價值和地位，使強(qiáng)軍文化從外部約束升華為內(nèi)在價值認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)文化活動與戰(zhàn)斗力提升的雙向賦能。
(二)貼近受眾需求，以強(qiáng)互動提升傳播親和力
全媒體時代，無互動不傳播。該晚會策劃之初，導(dǎo)演組就對外發(fā)布“軍營達(dá)人”“你最想看的春晚節(jié)目”等征集活動；晚會播出過程中，又通過開設(shè)網(wǎng)絡(luò)投票、在線評論、發(fā)送關(guān)鍵詞等方式，與官兵積極互動，不僅讓節(jié)目更契合官兵口味，也提升了親和力，擴(kuò)大了傳播范圍，不少官兵主動向親友推介晚會，讓更多人參與到這一強(qiáng)軍文化傳播盛宴中。這啟示我們，互動是提升文化傳播影響力的重要手段。要通過有效互動，精準(zhǔn)收集受眾需求信息，提高傳播內(nèi)容和形式的針對性；要創(chuàng)新互動形式，通過設(shè)置網(wǎng)絡(luò)互動環(huán)節(jié)、內(nèi)容征集活動等，提升傳播的趣味性和吸引力；要通過持續(xù)互動，構(gòu)建互動反饋機(jī)制等保持傳播活力，優(yōu)化傳播效果，建立傳播者與受傳者的情感連接。
(三)強(qiáng)化融合傳播，構(gòu)建全媒體矩陣提升傳播影響力
全媒體時代，信息傳播渠道日益多元化，融合傳播成為提升傳播效果的必然趨勢。該晚會利用多渠道提升影響力：通過微博、微信等社交媒體平臺發(fā)布預(yù)熱短視頻、海報等宣傳材料；搭建新聞脈絡(luò)圖，直觀呈現(xiàn)晚會宣發(fā)進(jìn)程；聯(lián)動33家新媒體平臺同步直播，使實(shí)時觀看量超過1500萬人次，曝光量達(dá)3.7億；晚會節(jié)目剪輯后還在央視國防軍事頻道播出，讓強(qiáng)軍文化深入千家萬戶，取得了良好的傳播效果。其實(shí)踐表明，強(qiáng)軍文化傳播不僅需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也需要廣泛而立體的傳播渠道。要根據(jù)不同傳播渠道的傳播特點(diǎn)和媒介特性，定制適配內(nèi)容，提高傳播效果；要建立全媒體傳播矩陣，各渠道相互配合協(xié)同發(fā)聲，擴(kuò)大傳播影響力；要注重不同渠道的優(yōu)勢互補(bǔ)，形成全方位多層次的傳播格局，提升強(qiáng)軍文化傳播的整體效能。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心廣播電視部）
責(zé)任編輯：張和蕓